Skip to content

Что относится к сторителлингу: как распознать настоящую историю

promo

Посты на любую тему за 5 минут
+ подарок: шаблон контент-плана

Бустер для ChatGPT 2.0
Подробнее ⬅️

Рубрика:
Сторителлинг — искусство рассказывать истории, которые привлекают внимание, вызывают эмоции и передают определенное послание. Чтобы определить, относится ли текст к сторителлингу, нужно обратить внимание на его признаки и структуру. Здесь мы рассмотрим, что делает текст историей, и разберем примеры, чтобы понимать, что на самом деле относится к сторителлингу, а что нет.
Что относится к сторителлингу: как распознать настоящую историю

Признаки сторителлинга

Чтобы понять, что относится к сторителлингу, обратите внимание на эти характеристики:

  1. Структура и сюжет. Основой хорошей истории всегда является сюжет, у которого есть завязка, развитие, кульминация и развязка. Герои, действие и события ведут читателя через последовательный процесс, создавая полное повествование.
  2. Герои и их путь. История включает в себя персонажей — реальных или вымышленных. У них есть свои цели, трудности и путь преодоления. Через героев передаются эмоции, и читатель наблюдает за их развитием, внутренними конфликтами и решением проблем.
  3. Эмоциональный отклик. Истории сторителлинга всегда стремятся вызвать эмоции. Радость, грусть, вдохновение, страх или даже гнев — любая из этих эмоций заставляет читателя «проживать» историю вместе с героями, делая её более живой.
  4. Конфликт и преодоление. В любой истории есть конфликт — внутренний или внешний, который создаёт напряжение и двигает сюжет. Это может быть проблема, трудный выбор или ситуация, в которой персонажу нужно принять вызов. Преодоление этого конфликта — ключевой элемент, создающий динамику и развитие.
  5. Смысл или мораль. Каждая история несёт в себе идею, которую хочется передать. Это может быть мораль, вдохновляющий посыл или главный вывод, который остаётся с читателем после прочтения.
  6. Динамика и развитие. История должна развиваться и меняться. Герои сталкиваются с новыми ситуациями, учатся на своём опыте и меняются по мере развития сюжета.

Примеры сторителлинга и не-сторителлинга

Пример сторителлинга:

«Когда наша компания только начинала работу на рынке недвижимости, у нас не было ни ресурсов, ни большого опыта. Каждый клиент был на вес золота, и мы пытались учиться на ходу. Однажды у нас появился заказ, на который никто из нас не был готов. Но именно этот опыт стал ключевым — мы справились и поняли, что нам под силу большие проекты…»

В этом примере присутствует герой (компания), есть конфликт (трудности старта), кульминация (большой заказ) и развязка (преодоление препятствий). Текст также вызывает эмоции и рассказывает о реальном пути преодоления.

Пример не-сторителлинга:

«Наша компания предоставляет услуги веб-разработки и маркетинга. Мы гарантируем индивидуальный подход и высокое качество услуг. Свяжитесь с нами для сотрудничества.»

Этот текст информативен, но не содержит структуры сюжета, героев или динамики развития. Здесь нет истории или эмоционального фокуса — это рекламный текст.

Как использовать элементы сторителлинга

  • Создавайте контекст. Начните историю с описания ситуации, места или героя. Контекст помогает погрузиться в историю и понять её суть.
  • Добавляйте эмоции и детали. Покажите, что переживают герои, какие у них цели или трудности. Детали делают историю реалистичной и живой.
  • Развивайте конфликт и динамику. Дайте героям столкнуться с проблемой, пройти через трудности и прийти к разрешению. Сделайте сюжет развивающимся, чтобы читатель следил за каждой фазой истории.
Бесплатная книга «Сторителлинг для продаж: практика»

Статьи про сторителлинг:

Шаблоны и контент-планы

Что относится к сторителлингу: как распознать настоящую историюБесплатное обучение работе с текстами: