Что это значит на практике?
🎯 1. У коммерческого текста должна быть цель. Каждый абзац ведёт читателя к важному действию — купить, подписаться или перейти по ссылке. Продумайте структуру так, чтобы читатель дошёл до финала с пониманием, что делать дальше.
💡 2. Текст раскрывает тему, а не уходит в «воду». Каждый абзац содержит единицу смысла: даёт новую мысль или объясняет тему. Когда сказать нечего, текст превращается в «пустышку» — ни пользы, ни интереса, ни продаж.
👌 3. Читателю должно быть удобно читать. Понятный стиль и отсутствие ошибок — это уважение к аудитории. «Понятный стиль» конкретно вашему читателю: тексты для водителя Газели и для дачника-пенсионера, очевидно, будут отличаться.
🔥 4. Текст либо вдохновляет, либо учит чему-то новому, либо закрывает какую-либо потребность читателя. А ещё может развлекать, но делать это так, чтобы вызвать интерес к продукту или бренду. Цель — чтобы читатель получил и эмоции, и смысл.
Четыре шага к успеху
Построение текста можно представить как цепочку: смысл — содержание — форма — целевое действие. Всё просто, если знаешь, что хочешь сказать и зачем.
Интересный документ по теме: редполитика Тинькоф-журнала.
Бесплатное обучение работе с текстами: