Слово ньюсмейкинг звучит так, будто его придумали маркетологи в переговорке с панорамными окнами и кофе без сахара. На деле все проще и интереснее. Речь о способности человека или компании становиться поводом для новостей, регулярно попадать в медиапространство и существовать там не эпизодом, а линией. Если коротко, ньюсмейкер это тот, про кого пишут не случайно, а закономерно.
Ньюсмейкер как публичная роль, а не врожденное качество
Ньюсмейкер простыми словами это человек, который встроен в новостную повестку. Он не просто делает свою работу, а регулярно выносит результаты, мнения и наблюдения в публичное поле. Это роль, которую можно осознанно занять.
Важно понимать, что ньюсмейкер это не обязательно знаменитость федерального масштаба. В региональной повестке ньюсмейкером может быть врач, который комментирует изменения в системе здравоохранения, предприниматель, который запускает новые форматы сервиса, или аналитик, который понятно объясняет колебания рынка. Их объединяет одно: журналисты знают, к кому идти за фактурой.
Здесь срабатывает эффект повторяемости. Когда имя эксперта появляется в новостях несколько раз в разных контекстах, аудитория начинает воспринимать его как естественный источник по теме. Формируется медийность, которая работает сама на себя. Уже не нужно каждый раз доказывать, что вы разбираетесь в вопросе. Это считывается по самому факту присутствия в информационном поле.
Как ньюсмейкинг в PR превращает деятельность в новости
Ньюсмейкинг в PR строится вокруг информационного повода. Под ним понимают событие, изменение, исследование, запуск, комментарий или вопрос, который соотносится с текущей повесткой. Такой повод отвечает на редакционный запрос о том, по какой причине тема заслуживает внимания именно сейчас.
На практике процесс выглядит прикладным. Компания запускает новое направление и показывает, как этот шаг отражает рыночную динамику. Эксперт анализирует изменение в законодательстве и разъясняет последствия для людей и бизнеса. Исследователь публикует данные и переводит статистику в понятные выводы. В каждом из этих случаев появляется новость и фигура ньюсмейкера.
Ньюсмейкинг не совпадает с рекламным сообщением. Редакции работают с общественно значимой информацией. Поэтому ньюсмейкеру приходится рассматривать собственную деятельность в широком контексте, связывая её с темами, которые уже присутствуют в информационной повестке.
Подборка фактов о ньюсмейкинге
- Термин newsmaking используется в медиаисследованиях для описания процессов появления новостей и роли источников информации
- Редакции чаще выбирают инфоповоды, которые связаны с уже обсуждаемыми темами, а не существуют изолированно
- Экспертные комментарии становятся новостями, когда они объясняют последствия событий, затрагивающих широкие группы людей
- Данные исследований получают медийное продолжение, если выводы представлены в прикладном и понятном виде
- Бизнес становится ньюсмейкером в моменты изменений: запусков, партнёрств, новых продуктов, выходов на рынки
- Личность спикера влияет на интерес редакции, поскольку публичная репутация усиливает вес высказывания
Почему ньюсмейкинг влияет на репутацию и присутствие в поиске
Медиаактивность давно вышла за пределы газетных полос. Каждая публикация живет в цифровой среде, индексируется поисковыми системами и становится частью информационного следа. Когда пользователь вводит имя человека или название компании и видит подборку новостей, интервью и экспертных материалов, у него складывается цельная картина.
Так ньюсмейкинг влияет на репутацию в интернете. Он создает ощущение устойчивости и реального присутствия на рынке. Это особенно заметно в сферах, где выбор связан с доверием: образование, медицина, консалтинг, сложные услуги. Люди склонны ориентироваться на тех, о ком уже писали.
Есть и внутренний эффект. Для самого эксперта или команды публикации становятся точками фиксации пути. Они показывают динамику развития, расширение тем, рост масштаба задач. Ньюсмейкинг превращается в своеобразный публичный дневник профессиональной жизни, где каждая запись проходит через фильтр редакционного интереса.
В этом смысле ньюсмейкинг это способ быть видимым без постоянного крика о себе. Он строится на регулярности, точном попадании в повестку и уважении к аудитории. А ньюсмейкер это человек, который понял правила этой игры и научился говорить с миром на языке новостей.
Если смотреть на ньюсмейкинг как на управляемый процесс, становится понятно, что за регулярным появлением в новостях всегда стоит чья-то системная работа с темами, формулировками и подачей. Именно поэтому многие эксперты и компании со временем приходят к сотрудничеству с профильными авторами, которые помогают упаковывать инфоповоды в понятные для медиа форматы. В этом контексте логично обратить внимание на личный проект TEXTME.WORK, где Вениамин Дублин как автор, копирайтер, маркетолог и SEO-специалист занимается подготовкой материалов для публикаций, новостей и пресс-релизов, помогая выстраивать устойчивое присутствие в информационном поле.
Как журналисты на самом деле выбирают, кого сделать ньюсмейкером
Со стороны может казаться, что в новости попадают самые громкие, самые богатые или самые скандальные. На практике редакционная логика устроена тоньше. Журналисту нужен не просто спикер, а удобный спикер: тот, кто быстро отвечает, формулирует мысли без воды, дает конкретику и не уходит в агрессивное продвижение себя. В условиях жестких дедлайнов медиа ценят предсказуемость и ясность. Если эксперт однажды дал точный, структурированный комментарий без попытки превратить его в рекламу, его имя с большой вероятностью сохранят в записной книжке. Так постепенно формируется пул «любимых» ньюсмейкеров редакции.
Есть и менее очевидный фактор — совпадение масштаба. Федеральные СМИ чаще берут комментарии у тех, чья деятельность выходит за рамки одного города или узкой ниши. Зато отраслевые и региональные медиа охотно работают с локальными экспертами, если их опыт напрямую связан с темой материала. Поэтому эффективный ньюсмейкинг учитывает не только, что сказать, но и куда именно это говорить. Попадание в правильный тип медиа по масштабу и тематике зачастую важнее громкого статуса, а системная работа с разными уровнями СМИ со временем и делает человека по-настоящему заметным ньюсмейкером.
