Что такое формулы сторителлинга?
Сторителлинг-формулы — это определённые шаблоны или структуры, которые помогают рассказать историю последовательно и увлекательно. Они нужны, чтобы держать внимание читателя от начала до конца и сделать историю целостной и запоминающейся. Сторителлинг-формулы работают как рамка: они не ограничивают креативность, а направляют её, позволяя фокусироваться на главном — сюжете и эмоциях.
Существует множество формул сторителлинга, которые помогают решить разные задачи: вызвать вдохновение, создать мотивацию, завоевать доверие или объяснить сложные вещи простыми словами. Попробуем разобрать самые популярные из них.
Популярные сторителлинг-формулы
Путешествие героя (Hero’s Journey). Одна из классических сторителлинг-формул, описывающая развитие персонажа, который преодолевает испытания и трансформируется в процессе. Сначала герой сталкивается с вызовом или конфликтом, отправляется в путь, встречает препятствия, которые вынуждают его меняться. Кульминация истории — это момент, когда герой достигает цели или решает свою проблему, а затем возвращается обновлённым.
Пример использования: такие сюжеты подходят для историй о личном росте, преодолении трудностей и успехах. Отличный способ мотивировать и вдохновлять свою аудиторию на действия.
Проблема — решение — результат. Простая и эффективная формула сторителлинга, которая идеально работает для рекламного контента и продающих текстов. Начните с описания проблемы или боли, с которой сталкивается читатель. Затем предложите решение — ваш продукт или услугу, и завершите рассказ результатом, которого достигнет герой.
Пример использования: кейсы успеха ваших клиентов, демонстрация продукта «до и после» — всё это отлично вписывается в эту формулу.
Вызов — действие — награда. Здесь акцент на том, что герой принимает вызов или сталкивается с задачей, предпринимает действия для её решения и получает заслуженную награду. Эта формула подчеркивает упорство, стремление к цели и достижение результата.
Пример использования: вдохновляющие истории о бизнесе, спорте или личных достижениях. Если вы хотите показать, что усилия всегда приводят к успеху, эта формула идеальна.
Before — After — Bridge (До — После — Мост). Формула «До — После — Мост» позволяет показать контраст между началом и концом истории, создавая чёткий переход между двумя состояниями. Начните с описания ситуации «до»: как всё выглядело и с какими проблемами сталкивался герой. Затем покажите «после»: как всё изменилось к лучшему. «Мост» — это тот шаг или событие, который привёл к этим переменам.
Пример использования: идеальна для историй трансформации — например, когда рассказываете о клиенте, который изменил свою жизнь с помощью вашего продукта.
STAR (Situation — Task — Action — Result). Формула, которая хорошо работает для деловых и образовательных историй. Начинается с описания ситуации и задачи, которую необходимо решить. Затем переходим к действиям, предпринятым героем, и заканчиваем результатом, к которому привели эти действия.
Пример использования: рассказы о профессиональных достижениях, кейсы успеха в бизнесе, истории о решении сложных задач.
Как выбрать формулу для сторителлинга?
Чтобы выбрать подходящую формулу сторителлинга, подумайте, какая цель стоит перед вашим контентом. Например:
- Вдохновить и мотивировать. Выберите «Путешествие героя» или «Вызов — действие — награда».
- Объяснить продукт или услугу. Подойдёт формула «Проблема — решение — результат».
- Рассказать историю изменений. Используйте «До — После — Мост».
- Показать процесс решения задачи. Формула STAR станет отличным решением.
Примеры использования формул в бизнесе
Рассмотрим, как популярные формулы сторителлинга применяются в реальных бизнес-историях:
- Nike и формула «Путешествие героя».
Nike строит свои рекламные кампании вокруг спортсменов, которые проходят через испытания и достигают успеха. В каждом ролике есть герой, который сталкивается с трудностями, но упорным трудом и силой воли преодолевает их и достигает цели. Это классическая формула «Путешествие героя», и она идеально мотивирует аудиторию на действия и преодоление. - История Airbnb: «Проблема — решение — результат».
Когда Airbnb только начинали, главной проблемой было отсутствие доступного жилья на время конференций. Решение — платформа, которая позволяет арендовать жильё напрямую у владельцев. Результат — глобальный бизнес, меняющий индустрию туризма и путешествий. Эта формула помогает чётко показать путь от проблемы к успеху.
Типичные ошибки при использовании формул
Использование сторителлинг формул — мощный инструмент, но есть и ошибки, которых лучше избегать:
- Отсутствие конфликта. История без конфликта или вызова теряет динамику и интерес. Добавляйте проблемы, которые нужно решить.
- Слишком сложные персонажи. Герои должны быть понятными и близкими аудитории. Слишком глубокие или непонятные персонажи могут отвлекать от сути.
- Плоский сюжет без развития. Сюжет должен быть живым, меняться и развиваться. Сторителлинг-формулы помогают строить структуру, но оживляйте её деталями, эмоциями и неожиданными поворотами.
Как использовать сторителлинг-формулы на практике?
- Начните с идеи. Подумайте о том, что именно вы хотите донести до читателя. Какая основная мысль или эмоция должна остаться после прочтения?
- Пропишите структуру. Подберите формулу, которая лучше всего подходит для вашей истории, и пропишите основные элементы: герои, конфликт, кульминация, разрешение.
- Добавьте детали. Хороший сторителлинг — это не только структура, но и живые детали, эмоции, образы. Используйте их, чтобы сделать историю яркой и запоминающейся.
- Проверяйте отклик. После написания истории оцените, вызывает ли она нужные эмоции, понятна ли структура, увлекает ли читателя. Отредактируйте, если необходимо.
Формула — это лишь компас, указывающий направление. Вы решаете, как пройдёт герой, какие эмоции окажутся на пути. Поэтому экспериментируйте, добавляйте свои повороты и смотрите на мир через свою уникальную призму. Формула подскажет, как собрать сюжет, но всё остальное — за вами.
Бесплатное обучение работе с текстами: