Когда появляется цель заказать публикацию в СМИ, важно понимать, что оплачивается не просто текст, а работа с инфоповодом, формулировками и редакционным форматом. С такими задачами работает проект TEXTME.WORK, где Вениамин Дублин, автор статей, копирайтер, маркетолог и SEO-эксперт, помогает превращать темы и события в материалы, подходящие для медиа.
Цена пресс-релиза как отражение задач, а не объёма текста
На рынке можно встретить предложения с очень разным ценником, и это часто сбивает с толку. Кажется, что цена пресс релиза зависит только от длины текста, но на деле ключевую роль играют цели публикации. Если задача — просто оформить новость для сайта компании, стоимость будет одной. Если же требуется подготовить материал, который должен заинтересовать СМИ, соответствовать редакционным стандартам и работать на репутацию, цена будет выше.
Стоимость написания пресс релиза напрямую связана с глубиной проработки инфоповода. Специалист анализирует контекст, уточняет факты, помогает найти новостной угол и выстраивает структуру так, чтобы текст выглядел органично в медиа. Это уже не просто копирайтинг, а работа на стыке PR и журналистики.
Из чего складывается стоимость написания пресс-релиза на практике
Стоимость подготовки пресс-релиза складывается из нескольких последовательных этапов работы с информацией. Сначала проходит брифинг и сбор фактуры: уточняются цели публикации, характеристики аудитории, контекст события, репутационные задачи. Далее начинается редакционная часть: выстраивается логика материала, отбираются формулировки, расставляются смысловые акценты, текст приводится к формату новостной подачи.
На итоговую сумму также влияют срочность и специфика темы. Технические, юридические и профессиональные направления требуют дополнительного погружения в терминологию и источники. Поэтому в стоимость входит исследовательская и аналитическая работа, которая определяет точность фактов и пригодность текста для редакционной среды.
Чек-лист факторов, влияющих на стоимость
- Объём исходной информации и степень её готовности
- Необходимость интервью или запроса дополнительных данных
- Сложность тематики и наличие специализированной лексики
- Требования конкретных СМИ к структуре и подаче
- Срочность подготовки материала
- Адаптация под разные форматы публикаций
Разница в цене пресс релиза: фрилансер, агентство или узкий специалист
Цены на PR-материалы заметно различаются в зависимости от исполнителя. Фрилансеры часто предлагают более доступную стоимость, но уровень погружения в PR-логику и понимание редакционных требований может быть разным. Агентства, как правило, закладывают в цену дополнительные расходы на менеджмент и внутренние процессы.
Отдельная категория — узкие специалисты, которые работают именно с новостными форматами и понимают, как устроены СМИ. В этом случае заказчик платит за опыт взаимодействия с редакционной средой, за умение упаковывать инфоповоды и учитывать требования медиа. Поэтому цена пресс релиза в таком случае отражает не только текст, но и профессиональную экспертизу.
Почему дёшево не значит выгодно: риски экономии на PR-тексте
Попытка сэкономить на подготовке пресс-релиза часто приводит к тому, что текст выглядит рекламным, перегруженным общими фразами и не соответствует ожиданиям журналистов. Такой материал может остаться без внимания СМИ или потребовать полной переработки.
Кроме того, слабый текст не выполняет репутационную задачу. Если публикация всё же выходит, но выглядит неубедительно, это не усиливает доверие, а иногда даже снижает его. В этом смысле стоимость написания пресс релиза связана с качеством итогового результата и тем эффектом, который материал создаёт в медиапространстве.
Когда цена пресс релиза оправдана и что заказчик получает на выходе
Оправданная цена пресс релиза — это инвестиция в понятный и профессионально выстроенный материал, который можно использовать для публикаций, размещения в новостях и работы с аудиторией. Заказчик получает текст, адаптированный под формат СМИ, с чёткой структурой, корректными формулировками и продуманным новостным акцентом.
Когда задача связана с присутствием в медиаполе, важно, чтобы текст выглядел естественно в новостной среде и соответствовал журналистским стандартам. Поэтому многие обращаются к авторам, которые специализируются на PR-текстах и новостных форматах, в том числе к проекту TEXTME.WORK, где Вениамин Дублин помогает выстраивать работу с инфоповодами и превращать их в материалы, готовые к публикации в СМИ.
Почему один и тот же пресс-релиз может стоить по-разному в разных нишах
Стоимость подготовки одного и того же по объёму текста может заметно отличаться в зависимости от отрасли. В сферах с высокой регуляторной нагрузкой — например, в медицине, финансах или юриспруденции — автору приходится особенно внимательно работать с формулировками, проверять корректность терминов и учитывать правовые ограничения. Это увеличивает время на согласование и повышает требования к точности, что напрямую отражается на цене. В технологических или научных темах добавляется необходимость разбираться в сложных процессах и переводить профессиональный язык в понятный новостной формат.
Есть и различия, связанные с уровнем публичности спикера или компании. Когда пресс-релиз готовится для известного бренда или публичной персоны, к тексту предъявляются более строгие требования по стилю, нюансам формулировок и репутационным рискам. Иногда подключаются юристы и PR-специалисты, чтобы согласовать каждую деталь. В результате итоговая стоимость может отличаться от средней по рынку, даже если сам текст по объёму выглядит стандартным.
