Сторителлинг для продаж: практика

Что вас ждёт:

1. Максимум практики. Всё максимально по делу. В каждой главе – примеры и задания, которые помогут потренироваться в создании текстов для бизнеса. Сразу берёте и применяете.
2. Только конкретика. Без лишних фраз типа «создавайте уникальный контент». Я покажу, как всё сделать на практике, шаг за шагом
3. Для бизнеса и продаж. Это книга про тексты, которые должны работать на ваш бизнес. Истории, статьи – всё с одной целью: сделать так, чтобы аудитория читала и шла покупать. Не продаём в лоб, а мягко подталкиваем сделать выбор в вашу пользу.
4. Разбор ошибок. В конце книги собраны типичные ошибки копирайтеров – можно использовать как чеклист для самопроверки.

Кому пригодится:

• Копирайтерам: вы научитесь писать красивые продающие истории. Книга объяснит, как за счёт сторителлинга выстраивать доверие и подводить клиентов к покупке.
• Маркетологам: попробуйте донести идею так, чтобы клиенты чувствовали, что ваш бренд – это их выбор. Здесь про то, как через тексты создать эту связь.
• SMM-специалистам: расскажу, как внедрить истории в контент-план и соцсети.

Книга написана на серьёзной базе: здесь используются архетипические сюжеты, психологические механизмы и даже нейробиология восприятия. Если говорить проще, автор (то есть я 🙂 ) опирается на исследования о том, как наш мозг реагирует на истории. Например, исследования показывают, что истории влияют на наше мышление на эволюционном уровне – психика воспринимает их как реальность. Именно поэтому сторителлинг так эффективно работает в маркетинге и продажах – он буквально «включает» нужные эмоциональные реакции у читателя.

Оглавление

• Глава 1. Треугольник сторителлинга
  Как взаимодействуют автор, история и читатель, почему это важно для создания сильного текста.
• Глава 2. Целевая аудитория
  Как правильно определить и понять свою аудиторию, чтобы рассказ вызывал нужные эмоции.
• Глава 3. Ключевые слова
  Как использовать ключевые слова для создания истории, когда идей нет, и как они помогают строить сюжет.
• Глава 4. Герои и сеттинг
  Создание запоминающихся персонажей и атмосферы при помощи деталей и декораций.
• Глава 5. 15 архетипических сюжетов
  Классические сюжетные структуры, которые можно использовать для создания эмоциональных историй в маркетинге.
• Глава 6. Структура сторителлинга
  Пять ключевых частей классического повествования, чтобы сделать историю увлекательной и логичной.
• Глава 7. Сюжетные инструменты
  Техники и приёмы, которые помогают выстроить историю и развивать сюжет.
• Глава 8. Как детали и факты делают историю живой
  Использование реальных данных и фактов для создания убедительных текстов.
• Глава 9. Эмоциональные триггеры
  Как с помощью эмоций и скрытых потребностей вовлекать аудиторию и увеличивать продажи.
• Глава 10. Пошаговое создание сторителлинга + готовый пример
  Пошагово соберём историю для бизнеса с применением всех полученных знаний.
• Глава 11. Как использовать сторителлинг на практике
  Как часто публиковать истории, оценивать их эффективность и адаптировать под разные платформы и аудитории.
• Глава 12. Ошибки в сторителлинге и как их избежать
  Разбор типичных ошибок, которые делают истории скучными, и советы по улучшению структуры, героев и конфликтов.

Финальное тестирование
Небольшой тест для самопроверки: пройдите его, чтобы оценить, всё ли вы запомнили.