Статьи, тексты для психологов на заказ

Кейс: как текст для вебинара принёс психологу по расстановкам 162 000 рублей

Цель: привлечь женщин 40+ на вебинар по финансовым вопросам
Клиент — практикующий психолог, работающий в технике расстановок (г. Москва). Основная задача — привлечь целевую аудиторию (женщины 40+, сталкивающиеся с карьерными трудностями и нехваткой денег) на бесплатный вебинар.
Целевое действие:  запись на вебинар, дальнейшая продажа консультаций.
Результат вебинара: 20 клиентов приобрели диагностическую мини-расстановку (плюс  повторные продажи в дальнейшем).

Я написал два варианта текста для лендинга и группы ВКонтакте, используя разные продающие формулы. После тестирования первый вариант (по формуле STAR) показал конверсию на 20% выше.

Посмотреть тексты: ссылка

Как была организована работа

• Источник трафика: телеграм-канал клиента + таргетинг ВКонтакте. Общее время привлечения гостей на вебинар где-то 2 недели.
• Настройкой рекламы и лендинга занимался таргетолог клиента.
• На вебинар с лендинга пришло 120 человек, из них 20 клиентов (17%) записались на диагностические мини-расстановки (30 минут, 2500 руб.).

Ход кампании: тексты, конверсия и доход

Вариант 1: текст по формуле STAR (общая схема)

• Ситуация: женщины 40+ часто сталкиваются с тем, что их не ценят на работе, и боятся просить повышение.
• Задача: осознать, что проблема не только внешняя, но и связана с внутренними установками.
• Действие: посещение вебинара по расстановкам для работы с финансовыми сценариями.
• Результат: понимание причин своих трудностей, рекомендации для работы над внутренними барьерами.

Вариант 2: текст по формуле QUEST (общая схема)

• Квалификация: «Не хватает денег на себя? Карьера зашла в тупик?»
• Понимание: «Ваша ситуация не уникальна. У многих есть внутренние барьеры, мешающие двигаться вперёд»
• Обучение: «На вебинаре вы узнаете, как расстановки помогают менять подсознательные сценарии, чтобы улучшить карьеру и финансовое состояние»
• Стимуляция: «Уже десятки клиентов освободились от денежных блоков и построили новые перспективы»
• Переход: призыв записаться на бесплатный вебинар онлайн.

Тест показал, что вариант STAR был более убедителен для аудитории, что привело к увеличению конверсии с лендинга.

Посмотреть оба текста полностью: ссылка

Результаты

1. 120 человек зарегистрировались на вебинар.
2. 20 человек (17%) записались на диагностическую мини-расстановку (30 минут, стоимость 2500 рублей).
3. Из них 14 человек приобрели далее полноценные сессии (1 час 30 минут, стоимость 8000 рублей).

Итоговая выручка: 162 000 руб.
(на рекламные расходы ушло примерно 42 000 руб.)

Финансовый результат

• Доход:
  Мини-расстановки: 20 человек × 2500 руб. = 50 000 руб.
  Полноценные сессии: 14 человек × 8000 руб. = 112 000 руб.
  Итоговая выручка: 162 000 руб.
• Расходы:
  Написание текста: 4900 руб.
  Реклама: ~34 000 руб.
  Доработка лендинга, аналитика: 3000 руб.
  Общие расходы: ~42 000 руб.
• Маржинальная прибыль:
  162 000 руб. – 42 000 руб. = 120 000 руб.

Разумеется, помимо непосредственной выручки есть ещё много косвенных бонусов: постоянные клиенты на расстановки, расширение клиентской базы, прирост подписчиков в канале, сарафанное радио и т. д.

У метода есть и недостатки: каждую неделю вебинар проводить не получится, т. к. аудитория выгорает и количество регистраций при открутке рекламы на ту же аудиторию будет гораздо ниже.

Что сделало текст успешным

1. Узкая специализация: текст идеально подстроен под боли целевой аудитории — женщин 40+, которые часто сталкиваются с недооценкой на работе и финансовыми трудностями.
2. Сильная структура: тестирование двух продающих формул позволило выбрать текст с максимальной конверсией (формула STAR).
3. Чёткий фокус на решение: каждая часть текста объясняет, что на вебинаре будут не общие советы, а беседа про конкретные изменения в жизни.