Привлекательное позиционирование создаётся за счёт сильного предложения, понятного результата и долгосрочного эффекта. Оно отвечает на вопрос клиента: «Почему именно этот специалист?». Уникальная методика, глубокая проработка запроса, трансформация мышления всё это может стать основой яркого оффера.
Разберём, как сформулировать УТП для специалистов разных направлений.
УТП для гештальт-терапевта
Гештальт-подход направлен на осознание переживаний и работу с незавершёнными ситуациями. Оффер может акцентировать внимание на восстановлении эмоционального баланса, проработке сложных жизненных ситуаций и переходе к осознанному проживанию чувств.
Примеры УТП:
- «От тревоги и зажатости к свободе быть собой. Гештальт-сессии для тех, кто хочет жить без внутренних барьеров»
- «Я помогу найти ваши незавершённые гештальты и восстановить целостность восприятия себя»
- «Выразите то, что внутри, и почувствуйте облегчение. Гештальт-терапия для осознанных изменений»
УТП для психоаналитика
Психоанализ ориентирован на понимание бессознательных процессов. Глубокая проработка запросов требует времени, поэтому оффер должен отражать длительность работы и её эффективность.
Примеры УТП:
- «Разбираем не симптомы, а причины: психоанализ для тех, кто хочет понять себя»
- «Вы говорите – я слушаю. Вместе мы выясним, что скрывается за вашими мыслями и поступками»
- «Подсознание управляет вашей жизнью? Разберёмся, откуда растут эти сценарии»
УТП для семейного психолога
Семейная терапия помогает партнёрам и родителям находить решения в сложных ситуациях. Акцент на пошаговом разборе конфликтов, восстановлении взаимопонимания и поиске ресурсов для гармоничного общения.
Примеры УТП:
- «Преодолеть кризис в отношениях без ссор и обид – реальность. Разбираем конфликты и находим решения»
- «Понимание вместо упрёков. Консультации для пар, которые хотят слышать друг друга»
- «От споров к доверию: выстраиваем новые сценарии взаимодействия»
УТП для детского психолога
Родители выбирают специалиста, ориентируясь на профессионализм и подход к ребёнку. Оффер должен показать, что консультация проходит без стресса и учитывает особенности детской психики.
Примеры УТП:
- «Ваш ребёнок не просто капризничает, а просит о помощи. Давайте разберёмся, что за этим стоит»
- «Игровые методики для решения сложных ситуаций. Помогаю детям справляться с тревожностью и страхами»
- «Детская психология без сложных терминов. Понятные решения для родителей»
УТП для психолога по отношениям
Терапия отношений часто связана с личностным ростом, осознанием сценариев и внутренней трансформацией. В оффере можно сделать акцент на комфортном обсуждении сложных тем и поиске гармонии в партнёрстве.
Примеры УТП:
- «Разбираем, почему в отношениях повторяются одни и те же сценарии»
- «Любовь без иллюзий: консультации для тех, кто хочет стабильности»
- «Как понять себя в отношениях и перестать наступать на одни и те же грабли?»
УТП для психолога по РПП (расстройства пищевого поведения)
Здесь важно не просто предложить консультации, а показать глубокое понимание проблемы. Клиенты с РПП сталкиваются с тревожностью, чувством вины и социальной стигматизацией, поэтому оффер должен передавать ощущение безопасности.
Примеры УТП:
- «Вы не одни. Работаем с причинами переедания и жёсткого самоконтроля»
- «Тело – не враг. Как вернуть уважение к себе без страха перед едой»
- «Без запретов и насилия над собой: мягкие методики работы с РПП»
УТП для КПТ-психолога (когнитивно-поведенческий метод)
КПТ ориентирована на быстрый результат и структурированную работу. Оффер может включать пошаговый разбор проблемы и чёткую стратегию изменений.
Примеры УТП:
- «Страхи, тревоги, негативные мысли – разберём, где ошибка и как её исправить»
- «Проблема – решение. КПТ для тех, кто хочет видеть конкретный результат»
- «Вы не ваши эмоции. Учимся управлять тревожностью без лишних сложностей»
УТП для психолога по расстановкам
Метод расстановок работает с родовыми сценариями и семейными системами. Оффер может включать понимание скрытых связей между событиями.
Примеры УТП:
- «Ваши проблемы – не только ваши. Расстановки покажут, что стоит за сложными ситуациями»
- «Бессознательные механизмы, которые управляют вами, можно увидеть»
- «Семейная система как ключ к вашим решениям»
УТП для психолога по МАК-картам
Метафорические карты дают быстрые инсайты, поэтому оффер должен объяснять их эффективность.
Примеры УТП:
- «Не нужно сложных анализов – карты подскажут, что мешает вам двигаться дальше»
- «Ваш запрос – ваша карта. Методика, которая удивляет»
- «Работаем с подсознанием без сложных техник»
УТП для психолога-регрессолога
Регрессология предлагает взглянуть на глубинные причины проблем. Оффер должен показывать, что процесс безопасен и полезен.
Примеры УТП:
- «Ответы из прошлого – решения для настоящего»
- «Погружение без страха: исследуем воспоминания для понимания себя»
- «Прошлые жизни: исследование, а не мистика»
УТП для телесно-ориентированной психологии
Этот подход фокусируется на работе с телом и психосоматикой. Важно показать, что методика даёт ощутимый эффект.
Примеры УТП:
- «Тело помнит всё. Освобождаемся от зажимов и блоков»
- «Эмоции живут в теле. Учимся слушать и понимать их»
- «Психологическая перезагрузка через работу с телом»
5 простых рекомендаций по написанию УТП и оффера для психологов
Чётко обозначьте проблему клиента
Люди ищут психологическую поддержку, когда сталкиваются с конкретными трудностями: тревожность, конфликты в отношениях, потеря мотивации. Оффер должен сразу давать понять, с чем вы работаете.
Покажите понятный результат
Объясните, что изменится в жизни человека после консультаций. Например, «справиться с тревогой», «улучшить отношения», «разобраться в причинах страхов». Люди доверяют конкретике.
Используйте живой язык
Сложные термины отталкивают. Чем естественнее звучит ваш текст, тем ближе он аудитории. Говорите так, как объясняли бы знакомому: без канцелярита и громких обещаний.
Добавьте элемент уникальности
Выделитесь за счёт подхода: авторские техники, сочетание методик, формат работы (онлайн, мини-группы, экспресс-консультации). Клиент должен понимать, чем вы отличаетесь от других.
Сформулируйте оффер просто и ёмко
Лучший тест — если предложение легко пересказать. Например: «Консультации для родителей, которые хотят наладить контакт с ребёнком» или «Работаю с паническими атаками через когнитивно-поведенческую терапию». Чем короче и точнее, тем лучше.
